近二十年來(lái)，中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展可謂異常迅速，其中機(jī)床行業(yè)更是以不可思議之速大步躋身于世界機(jī)床制造大國(guó)之列。帶來(lái)這一派繁榮景象的背后有更為輝煌的事實(shí)：2002年中國(guó)機(jī)床消費(fèi)額達(dá)56.96億美元，居世界第一。自此，中國(guó)連續(xù)10年成為世界第一機(jī)床消費(fèi)大國(guó)；2009年中國(guó)制造業(yè)總產(chǎn)值超越日本，成為世界第二制造大國(guó)；同在2009年，中國(guó)機(jī)床工具行業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值和銷售收入超越日本和德國(guó)，首次躍居世界機(jī)床制造第一大國(guó)；2010年《全球制造業(yè)白皮書(shū)》公布的《全球10大制造強(qiáng)國(guó)》排行榜中，中國(guó)名列第三。這樣一個(gè)龐大的、擁有無(wú)限發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)就像是一塊巨大的磁鐵，吸引著世界范圍內(nèi)的所有機(jī)床企業(yè)紛紛投身而進(jìn)。
終于，近年來(lái)，我們聽(tīng)到了外資機(jī)床企業(yè)重復(fù)率最高的一句話：中國(guó)，是我們最重要的市場(chǎng)之一。
決戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)，本土化還是規(guī)模化？
隨著大批跨國(guó)企業(yè)的進(jìn)入，中國(guó)機(jī)床市場(chǎng)無(wú)疑演變成一個(gè)硝煙彌漫的無(wú)形戰(zhàn)場(chǎng)。在這里，眾企業(yè)為在與本土競(jìng)爭(zhēng)者以及其他跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)者的角逐中脫穎而出，拼技術(shù)、拼服務(wù)、拼人脈、更拼戰(zhàn)略。
對(duì)于大多數(shù)外資機(jī)床企業(yè)來(lái)說(shuō)，為避免進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象，他們?cè)跒橹袊?guó)機(jī)床行業(yè)帶來(lái)先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)、另類的異國(guó)文化風(fēng)采的同時(shí)也努力適應(yīng)著中國(guó)的本土文化。本土化戰(zhàn)略，無(wú)疑成了外資機(jī)床企業(yè)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的必修課。
此外，近年來(lái)，隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)也正逐步走向規(guī)�；�。規(guī)�；c本土化應(yīng)該說(shuō)是相輔相成的。企業(yè)只有開(kāi)發(fā)適合本土的產(chǎn)品，才能進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模；而要投資本土化，就必須擴(kuò)大規(guī)模以收回投資。當(dāng)然，中國(guó)市場(chǎng)的本土化并不意味著只有規(guī)�；瘮U(kuò)張一種模式，這兩者之間該如何平衡是企業(yè)在開(kāi)拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的過(guò)程中需要格外注意的。
戰(zhàn)與謀，關(guān)鍵看市場(chǎng)
目前，活躍在中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模大、本土化程度高的外資機(jī)床企業(yè)并不在少數(shù)。這其中，有些進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早的企業(yè)，更是積累了不少行之有效的經(jīng)驗(yàn)和做法。探究、分享這些慣用的本土化經(jīng)營(yíng)方式或許能給目前身處逆境中的大多數(shù)機(jī)床企業(yè)帶來(lái)一些啟示。
戰(zhàn)術(shù)一：本地設(shè)廠
工廠是技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)源地，是企業(yè)整個(gè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)中的重中之重。因此，對(duì)于大多數(shù)外資企業(yè)來(lái)說(shuō)，本地設(shè)廠成了其本土化經(jīng)營(yíng)之路中必要而關(guān)鍵的一步。近年來(lái)，外資機(jī)床企業(yè)在中國(guó)所建的工廠更是如雨后春筍，紛紛出現(xiàn)。而這些工廠從建立之初的起點(diǎn)之高，也都表現(xiàn)了企業(yè)布局中國(guó)的決心。
1993年，瑞士百超激光在天津建立了其在中國(guó)的第一家工廠；2011年8月，百超集團(tuán)為進(jìn)一步開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，繼續(xù)在天津投資建立了第二家工廠。該工廠也是百超集團(tuán)瑞士總部以外的第三家工廠，天津因此成為百超集團(tuán)最大的生產(chǎn)基地。
2000年，小巨人機(jī)床有限公司成立，隨即引進(jìn)了馬扎克最新智能網(wǎng)絡(luò)化工廠的構(gòu)建理念，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)智能網(wǎng)絡(luò)化工廠先河。
2003年，德馬吉（上海）工廠竣工并開(kāi)始投產(chǎn)，這是德馬吉?dú)W洲之外的第一家工廠。
2005年，國(guó)際磨床巨頭德國(guó)斯來(lái)福臨生產(chǎn)基地在江蘇太倉(cāng)開(kāi)業(yè)，3年以后，為進(jìn)一步滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求，搬遷到上海。
2006年，德國(guó)埃馬克在太倉(cāng)設(shè)立工廠，這是該公司在亞洲地區(qū)開(kāi)設(shè)的首家工廠。而目前，埃馬克又著手在江蘇金壇建立亞太市場(chǎng)制造基地，計(jì)劃建成年產(chǎn)3,000臺(tái)高端數(shù)控機(jī)床項(xiàng)目。
2008年，美國(guó)哈斯自動(dòng)化在上海設(shè)立了第一家海外工廠。
2010年，德國(guó)通快集團(tuán)位于太倉(cāng)的工廠正式開(kāi)業(yè)，以更好地拓展中國(guó)市場(chǎng)，服務(wù)中國(guó)客戶。
實(shí)際案例當(dāng)然遠(yuǎn)不止以上這些。事實(shí)上，隨著中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展以及中國(guó)機(jī)床企業(yè)的崛起，在加快供貨周期、提升產(chǎn)品性價(jià)比的壓力下，越來(lái)越多的跨國(guó)機(jī)床企業(yè)選擇在中國(guó)設(shè)廠。
談及此處，或許有人會(huì)不禁疑惑，選擇本地建廠是不是同樣意味著產(chǎn)品品質(zhì)的下降？對(duì)此，外資機(jī)床企業(yè)統(tǒng)一給出的回答是：否。“為了確保我們產(chǎn)品的品質(zhì)，對(duì)于某些關(guān)鍵部件，甚至是大多數(shù)的部件我們都選擇國(guó)際采購(gòu)，本地組裝。而我們的裝配人員也都受到嚴(yán)格的培訓(xùn)，從而確保我們的產(chǎn)品能保持‘中國(guó)制造、國(guó)際品質(zhì)’”2012年10月18日，在埃馬克第三屆“高品質(zhì)工件的高端制造技術(shù)”博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，埃馬克集團(tuán)亞太區(qū)總監(jiān)、埃馬克機(jī)床（太倉(cāng)）有限公司總經(jīng)理何皓然先生在接受記者采訪時(shí)說(shuō)道。
戰(zhàn)術(shù)二：反向創(chuàng)新
對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新也是其本土化戰(zhàn)略的一部分。大多數(shù)企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之始，通常是直接引入國(guó)外已有的成熟技術(shù)，或?qū)?guó)外市場(chǎng)中成熟的產(chǎn)品直接拿來(lái)在本地銷售。而這并非是一個(gè)明智之舉，也有違本土化戰(zhàn)略的基本原則。如今，面對(duì)日漸強(qiáng)大的中國(guó)機(jī)床企業(yè)，外資企業(yè)開(kāi)始對(duì)面向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行再設(shè)計(jì)，或在已有技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)新，從而使產(chǎn)品更好地滿足中國(guó)用戶的需要。
2008年，斯來(lái)福臨的團(tuán)隊(duì)重新設(shè)計(jì)了自己的K-P系列，推出專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的K-PCompact簡(jiǎn)約型平面磨床，在2008年的展會(huì)上大出風(fēng)頭。當(dāng)然這只是開(kāi)始。而德馬吉早在2006年就推出為中國(guó)用戶量身打造的CTX310eco機(jī)床，這款機(jī)床承擔(dān)了培養(yǎng)中國(guó)用戶的使命，此后幾年中，德馬吉頻頻在中國(guó)推出以性價(jià)比見(jiàn)長(zhǎng)的中端機(jī)床，完善產(chǎn)品鏈的同時(shí)，也進(jìn)一步擴(kuò)大了客戶的范圍。目光回到近期，2012年12月，瑞士機(jī)床供應(yīng)商托納斯在其舉行的“TORNOS新機(jī)床展示日”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，著重向參觀者們展示了其特別針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的數(shù)控縱切自動(dòng)車床SwissST26。這款機(jī)床在瑞士研發(fā)，中國(guó)臺(tái)灣組裝，其超高性能以及高性價(jià)比受到了現(xiàn)場(chǎng)眾多用戶的青睞。在數(shù)控系統(tǒng)領(lǐng)域，西門子也推出了專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而開(kāi)發(fā)的802C經(jīng)濟(jì)型數(shù)控系統(tǒng)，向中低端市場(chǎng)滲透。
對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行再設(shè)計(jì)，在以精密、高端見(jiàn)長(zhǎng)的德國(guó)、瑞士機(jī)床工具企業(yè)中較為常見(jiàn)。他們的產(chǎn)品處于世界機(jī)床產(chǎn)業(yè)的巔峰，而在面對(duì)多重需求層次的中國(guó)用戶時(shí)，供需不對(duì)稱的矛盾開(kāi)始出現(xiàn)。在如何避免“曲高和寡”和保持“高端形象”之間，反向創(chuàng)新無(wú)疑是一個(gè)明智之選。 |
